外媒:亚马逊要自产运动服装了拟跟耐克、优衣

  美邦时辰10月14日,彭博社报道,电商零售巨头亚马逊正宗旨进军运动装束规模,与著名运动装束品牌的两家台湾供应商协作,并仍旧于8月订购了小批量产物举行试水。

  彭博社征引知恋人士新闻称,运动品牌耐克、Gap、Lululemon、Under Armour和优衣库等著名品牌的供应商,仍旧开端为亚马逊坐褥装束。永丰金证券(SinoPac Securities Corp)的理解师邱翠欣(Silvia Chiu)最早提出,这两家与亚马逊杀青协作的企业划分是中邦台湾的聚阳(Makalot Industrial Co.)和儒鸿(Eclat Textile Co.)。

  据知恋人士流露,这项协作开端时辰不长,亚马逊也还没有与供应商订立历久合同,但两家供应商仍旧开端坐褥少量产物,行为前期测试。

  亚马逊此前也测试推出过自有时尚品牌,但闭键供应适合办公室衣着的装束,品牌闭键网罗Goodthreads和Paris Sunday等。但相较于这种职业装束,运动装束的门槛就要高许众,而亚马逊入局或将为环球最大的几家运动品牌带来勒迫。

  正在两家供应商中,儒鸿加倍值得闭怀,由于它同时是耐克、Under Armour以及主打瑜伽服的潮牌Lululemon的供应商,出格擅善于成立高机能运动装束。

  亚马逊这一动向曾经媒体报道,Lululemon的股价便应声下跌4.9%至57.55美元,Under Armour跌去2.8%。受到焦虑心情影响,耐克的股价一开端也展示小幅下滑,之后收复失地,截至收盘时上涨0.3%。

  亚马逊的入局关于本仍旧有些虚亏的守旧运动装束行业来说,是一个不小的回击。本年9月,耐克仍旧外现,公司预期本年第三季度北美地域的发卖额将再次下滑;本年8月,Under Armour也仍旧将本年发卖预期举行下调。

  此前受到瑜伽裤“透视门”影响的Lululemon,本年事迹稍稍“回血”,但北美瑜伽衣饰激烈的竞赛让其也不得不加快拓展海外墟市。客岁12月,Lululemon就正在中邦开出首家门店,且通过砸重金举办各样推行行为的方法来教育社群。据《福布斯》报道,Lululemon正在中邦大陆开设门店后,其环球每平方英尺(约合0.09平方米)的年发卖额有所晋升。

  此前CNBC还报道过,资管公司马克西姆集团总司理汤姆·福德(Tom Forte)理解,Lululemon很有或者成为亚马逊来日的收购方针,一方面由于Lululemon的实体店数目不是许众,也可能助助亚马逊进入运动行业;另一方面,Lululemon此前收购了加拿大骑行服创业公司7mesh部门股权,这让Lululemon正在来日有机遇进入骑行装束这一全新品类。

  实在,亚马逊进入自有装束自有品牌比赛的准备,从公司本年的人事动向也可睹头绪。本年1月,亚马逊聘请了正在产物开垦方面体味丰饶的Kirsten K. Harris,行为公司运动装束的资深品牌司理。Harris此前担负Nordstrom百货公司自有密斯运动品牌Zella的产物开垦,还曾头领耐克的产物开垦团队。

  亚马逊正在开垦自有品牌方面,又有一个上风是,它可能补充库存的空缺。当用户寻求特定花式的鞋子或装束,但大品牌又没有或欠缺库存时,亚马逊的自有品牌就可能补上。许众状况下,消费者都没存心识到,Scout + Ro和North Eleven这些牌子都是亚马逊的。

  这也给那些不允诺把商品放正在亚马逊网站上卖的品牌敲响了警钟,由于倘使消费者正在亚马逊上找不到他们的品牌,就很有或者买亚马逊自有品牌的代替品。

  “2016年,装束正在线发卖占到一齐装束发卖额的19%,较2011年上升了11个百分点,”邱翠欣写道,“装束的正在线发卖将有强劲拉长。”

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